¿Cómo nos preparamos usuarios, anunciantes y publishers para el fin de las cookies de terceros🍪? (E45)

Datatatá Podcast conversa con Mikel Lekaroz, presidente de IAB. Mikel es la persona más preparada para contarnos hacia dónde va el entorno digital, ahora que Chrome ha puesto fecha al final de las cookies de terceros, después de que Firefox y Apple las bloqueen.

El escenario afecta directamente a usuarios, pero sobre todo a los anunciantes pequeños que tienen necesidad de realizar publicidad dirigida (segmentada). Y también a todos aquellos publishers (medios de comunicación, blogs, etc.), que no obligan al viistante a regitrarse para acceder a los contenidos.

Un mundo difuso, en definitiva, que merece explicación.

¿Qué son las cookies de terceros?

Cuando entramos por primera vez en una página web, vemos que nos avisa de que utiliza cookies. Es bastante habitual. El usuario normalmente no presta mucha atención y acepta. Pero esa web le deja un pequeño rastro (cookie) que resulta muy útil.

Cookies hay de varios tipos. Las cookies de tercreos son aquellas que no tienen su origen en el propietario de la página web, sino que se generan por servicios externos. Por ejemplo, un blog puede dejarte una cookie de Twitter cuando pulsas el botón de compartir una noticia.

𝗦𝗶 𝗻𝗼 𝗹𝗼 𝘁𝗲𝗿𝗺𝗶𝗻𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝘃𝗲𝗿 𝗰𝗹𝗮𝗿𝗼, 𝗻𝗼 𝘁𝗲 𝗽𝗿𝗲𝗼𝗰𝘂𝗽𝗲𝘀, 𝗱𝗲𝗻𝘁𝗿𝗼 𝗱𝗲 𝗽𝗼𝗰𝗼 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗮𝗿𝗲𝗺𝗼𝘀 𝘂𝗻 𝗮𝗿𝘁í𝗰𝘂𝗹𝗼 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗯𝗹𝗼𝗴 𝗾𝘂𝗲 𝗵𝗮𝘆 𝗲𝗻 𝗹𝗮 𝘄𝗲𝗯 𝗱𝗲 𝗗𝗮𝘁𝗮 𝗖𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻.

Mikel Lekaroz, presidente del IAB

Para entender cómo nos afecta el fin de las cookies de terceros, hablamos con Mikel Lekaroz, presidente de IAB.

Mikel Lekaroz lleva desde 1995 en Internet y negocios digitales. Es CEO de Adbibo Technologies y MD OZ Digital Spain y presidente del IAB, después de muchos años en el equipo directivo.

Mikel tiene un profundo conocimiento y experiencia del ecosistema de publicidad programática y los datos tanto en el lado de la venta como en el de la compra.

También ha participado activamente en puestos de contenido y servicios de Internet, comercio electrónico, pagos, infraestructura y desarrollo de negocios digitales.

Es la persona indicada, por lo tanto, para explicarnos cómo será el mundo post-cookies.

Sobre Data Comunicación

DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital, especialista en la generación estratégica de planes de contenidos. Por lo tanto, no somos especialistas en campñañas de publicidad, adwords, programática, etc.

Cuando nos han encargado un trabajo así, confiamos en profesionales de primer nivel. Porque uno no sabe de todo, tiene que tener el teléfono de quien sí sabe.

Por ese motivo, si escuchas el podcast, verás que para ayudarnos en la tarea, por primera vez, hemos pedido sopitas. Joseba Etxebarria, profesor de la Universidad del País Vasco, entusiasta de la publicidad programática y fenómeno del marketing digital, nos acompaña.

Si aún no conoces a Joseba, aquí tienes sus credenciales.

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